Marketing Executive Program (MEP)Die hohe Dynamik in fast allen Märkten hat für etliche Unternehmen zu einer deutlichen Veränderung der Rahmenbedingungen geführt. Dabei hat sich gezeigt, dass die Grenzen des klassischen Marketing schnell erreicht werden. Das Wissen und die Fähigkeit im Umgang mit wissenschaftlich fundierten, innovativen Methoden und Verfahren im Marketing sind daher für Unternehmen ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Die Möglichkeiten, sich hierfür das erforderliche Wissen im normalen Berufsalltag anzueignen, sind allerdings für die meisten Führungskräfte begrenzt. Aus diesem Grunde bietet das Marketing Centrum Münster (MCM) seit Herbst 2000 das Marketing Executive Program (MEP) an. Die drei wegweisenden „i“ integrativ
Die Einzigartigkeit des Marketing Executive Program zeigt sich in der Kompetenz, die es zum Lösen von konfliktären Problemstellungen vermittelt. Probleme, die sich aus dem Spannungsfeld von Handels-, Hersteller und Zuliefererperspektiven ergeben, stehen im Zentrum der Betrachtung. Hierdurch wird dem Grundansatz des Marketing Executive Program Rechnung getragen, nicht einzelne Elemente von Wertschöpfungs ketten zu betrachten, sondern übergreifende Lösungen anzustreben. innovativ
Eigens entwickelte Fallstudien bieten eine ideale Gelegenheit, die erlernten Lösungsinstrumente aktiv in Kleingruppen anzuwenden. Die Bearbeitung der Fallstudien wird von einer intensiven und individuellen Betreuung durch die Mitarbeiter des MCM begleitet. Lehren und Lernen mit Hilfe elektronischer Medien sind ebenso ein zentraler Baustein des Seminars. So werden moderne Marketingtools, z. B. innovative Marktforschungstechniken, direkt am Rechner erarbeitet. Die hohe Lehr- und Forschungskompetenz von vibener universitären Instituten ist zudem Garant für die Vermittlung aktuellster Erkenntnisse und bringt Ihr Marketingwissen auf den aktuellen Stand. international
Ganz besondere Vorteile ergeben sich aus der Kooperation mit MBAProgrammen international führender Universitäten (z. B. University of Urbana Champaign/USA, Tongji-Universität in Shanghai/China). Im Rahmen eines Auslandsaufenthaltes werden vor Ort die Besonderheiten des ausländischen Marktes betrachtet und praktisch umgesetzte interkulturelle Kompetenz gefördert.
Berufsfeld / Zielpublikum
Der weiterbildende Studiengang Marketing Executive Program dient insbesondere der Vermittlung und Diskussion moderner betriebswirtschaftlicher Entwicklungen, Konzepte und Methoden im Marketing. Das Marketing Executive Program ist dabei auf die speziellen Bedürfnisse einer berufsbegleitenden Weiterbildung ausgerichtet. Das Programm richtet sich gezielt an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Vertrieb, schließt aber die Teilnahme profilierter Vertreter anderer Disziplinen nicht aus. Für diese Zielgruppen besteht innerhalb des modularen Programms die Möglichkeit, sich in kompakter Form mit modernen Marketingmethoden vertraut zu machen und deren Einsatzmöglichkeiten im betrieblichen Alltag mit erfahrenen Marketingexperten zu diskutieren. Der Studiengang richtet sich an Personen, die über ein abgeschlossenes Hochschulstudium und mehrjährige Berufserfahrung verfügen.
Schwerpunkte / Curriculum
Dem Marketing Executive Program liegt die Überlegung zu Grunde, dass viele Fragestellungen im Marketing branchenübergreifend sind und sich allein wertschöpfungskettenübergreifend lösen lassen. Die Inhalte der einzelnen Module sind von den jeweiligen Spezialisten der Seminarleitung konzipiert worden. In jedem der Module werden die entsprechenden Problemstellungen aus der Perspektive von Zulieferer-, Hersteller-, Dienstleistungs- und Handels unternehmen integriert betrachtet. Modul 1: Strategisches Marketingmanagement
Seminarleitung: Prof. Dr. Ahlert, Prof. Dr. Dr. h.c. Backhaus, Prof. Dr. Burmann, Prof. Dr. Krafft
Grundlagen des Strategischen Marketing / Besonderheiten des strategischen Handelsmanagements, Industriegütermarketings und Konsumgütermarketing /Ausgewählte Instrumente der strategischen Planung / Strategisches Preismanagement Modul 2: Internationales Marketing- Management
Seminarleitung: Prof. Dr. Dr. h.c. Backhaus
Markteintrittsentscheidungen: Methoden zur Bewertung von Ländermärkten / Die Bedeutung verschiedener Kulturen für den internationalen Markteinstieg / Besonderheiten des asiatischen Marktes / Strategien der internationalen Markterschließung / Einfluss rechtlicher und politischer Einflussfaktoren auf die Markteintrittsentscheidung Modul 3: Management von Wertschöpfungsnetzen und Marketingcontrolling
Seminarleitung: Prof. Dr. Ahlert
Wertschöpfungsprozessmanagement: Supply Chain Management, Customer Relationship Management, Efficient Consumer Response, Category Management, Benchmarking, Business Process Reengineering / Preiskrieg und Strategic Brand Coordination / Marketing Controlling / Netzwerksteuerung Modul 4: Kommunikations- und Markenmanagement
Seminarleitung: Prof. Dr. Burmann
Das Markenphänomen: Historie, Gegenstand und ökonomische Relevanz / Identitätsbasierten Markenführung / Markenmanagement in verschiedenen Branchen und Unternehmenstypen / Kommunikationsmanagement Modul 5: Kundenmanagement und Direkt-Marketing
Seminarleitung: Prof. Dr. Krafft
Kundenlebenszyklus – Phasen einer Kundenbeziehung, Strategien und Instrumente / Bedeutung des wertorientierten Kundenmanagements / Ganzheitliche Implementierung des Kundenmanagements und Controlling / Entwicklung, Instrumente, Ziele und Strategien im Direktmarketing / Planung und Optimierung von Direktmarketing-Aktivitäten / Controlling von Direktmarketing-Aktivitäten Modul 6: Fallstudienseminar
Im Rahmen der Veranstaltung sollen die Teilnehmer trainieren, erfolgreich im Team zu arbeiten. Nach einer Vorstellung der Fallstudien und Klärung offener Fragen sollen die Teilnehmer eigenständig in Kleingruppen Lösungskonzepte für jeweils 2 vorgegebene Fallstudien erarbeiten. Die ausgewählten Fallstudien befassen sich mit wertschöpfungsketten- übergreifenden Problemstellungen des modernen Marketing-Managements. Inhaltlich sollen die Teilnehmer lernen, Zusammenhänge zu erkennen und bereits erlerntes Wissen anzuwenden. Das Fallstudienseminar wird als virtuelles Seminar, mit Hilfe einer E-Learning-Plattform durchgeführt
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